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广电封杀机顶盒 视频网站TV版APP出现下架潮

今年6月份,广电总局的一纸“关闭函”让正在蒸蒸日上、奋发图强的电视盒子产业一夜入冬,而那些本以为要开创一片天地,准备大把赚钱的厂商也被这一纸“关闭函”打回原形,借用某电视盒子生产厂商负责人的话来说:真是一夜回到了解放前……

封杀之后——视频站TV端APP纷纷下架,盒子市场一夜入冬

然而,整件事件还并未停止,在随后的几个月中,广电总局又陆续下发了几道指令,从强制安装TVOS智能电视操作系统,到停发互联网电视集成牌照,取消回看功能,再到盒子下架视频类应用等等。这一套“组合拳”下来,可想对整个行业影响之大,不仅重创了各大电视盒子厂商,甚至整个行业都遭受到了毁灭性的打击。

而今,在封杀令之后,盒子类产品的现状,也成为了广大消费者及行业人士共同关注的重点话题。

从目前盒子市场情况来看,各大厂商所面对的问题似乎都非常一致,那就是产品销量下降、服务体验下降以及最重要的一点——新品遭遇“难产”的严重问题。

首先,在销量方面,自“关闭函”与其他指令的下发,各大电视盒子厂商,在销量方面,急剧下滑。根据爱家市场综合自淘宝、京东、易迅等电商网站的数据显示,销售量排名靠前的品牌盒子如小米、英菲克、天猫等虽然在淘宝的整体销量仍然维持一个相对高位,但7月环比6月却出现了大幅度下滑。以小米盒子为例,其统计的数据显示,今年6月盒子出货量还是70449台,而7月则降至59677台。此外,英菲克6月销量为45168台,而7月销量报41941台;天猫盒子销量则持续维持在14000台左右。

其次,在服务体验方面,由于广电总局的一系列重拳出击,不仅让盒子的未来发展充满了不确定性,也让各大视频网站的客厅战略面临变数。

而从“关闭函”到责令视频类网站下架TV端应用指令的颁布,从8月末至9月初,几乎每天都有视频TV版APP宣布下架的消息。截至目前,已知腾讯视频是下架最早且动作最快的一家,早在8月22日就向多家第三方应用商店发出了官方通知,紧急叫停了正在相关网站播放的腾讯视频TV版。之后,8月29日,PPTV聚力、优酷土豆也发布相关通知;9月1日,爱奇艺、暴风影音、搜狐视频、乐视网也表态要下架;9月2日,凤凰视频宣布下架。

对于下架举措的出台,几家视频网站均表示:严格贯彻国家新闻出版广电总局对互联网电视业务的整顿要求。

各大视频网站的TV版APP下架后,对于盒子类厂商来说,无疑遭受到内容方面的毁灭。电视盒子如果没有内容,那么又从何谈起服务,又拿什么与对手及有线电视竞争?当然,这对于乐视、爱奇艺这些本身做内容的厂商来说,或许影响并没有那么致命,但是对于一些没有内容及版权的厂商来说,可谓是灭顶之灾。而所生产的电视盒子,也在一转眼间变成了一无是处的“空壳”。

关于新品“难产”的问题,对于山寨盒子厂商来说,并不是问题,但是对于小米、乐视、阿里这些一线盒子厂商来说,所面对的是问题,要比获得内容播放版权还要严重。前者只需向广电总局规定的正规渠道购买版权即可,但后者却需要向广电总局申请新品发布的许可,而这个问题,看似简单,但实际上,已经让各大厂商连连碰灰。

如果仔细回顾下各大家的盒子产品,相信一定会发现一个有趣的问题,那就是自“关闭函”颁布之后,几乎没有任何厂商再推出过新款的盒子产品。

而“关闭函”之前,阿里其实早就放出消息,并向媒体发出邀请函,将于7月16日召开新品发布会,外界也一致猜测并证实,阿里将会发布天猫魔盒2新品,但事实却出人意料,在发布会当天,阿里并未提及全新天猫魔盒2新品的情况,只在现场对新生态系统进行了一个演示,但演示的设备却全部都是基于一款神秘的盒子。

直到如今,天猫魔盒2才又开始在各大媒体纷纷曝光。据悉,阿里在经过各种辛苦之后,终于从广电总局获得了允许发布、上市的“通行令”。当然,消息的真假是否属实,还有待官方确认。

相对阿里的天猫魔盒2,小米盒子显得似乎更加悲惨。自从小米盒子发布第一款产品之后,后续似乎从来没有在名义上推出过第二代小米盒子。不过为了与其他厂商竞争,小米自然也不会闲着,那就是推出升级版。

所以,在市面上,小米虽然发布了三款小米盒子,但三款产品却都统一使用小米盒子的统称,而非小米盒子2、小米盒子3等等。如果究其原因,那么最好的解释,就是小米到目前为止,依然没有拿到小米盒子2的新品发布、上市许可证,所以小米要想在后续继续推出新品,就得想出应对的方案,使其避开广电总局及相关部门的的审核。

最终小米找到了一个可有效解决方案——升级不换代。也就是小米在小米盒子一代产品上,陆续推出该产品的升级版本,直到获得新品上市、销售许可为止。而这也就造成了小米盒子的目前产品线,例如我们所看到的一些型号,诸如小米盒子、小米盒子4K增强版等等。

封杀原因——打击盗版、避免有害低俗内容传播、动了广电的利益?

广电总局此次集中整治电视盒子市场,及清理视频网站TV端APP应用,是对《持有互联网电视牌照机构运营管理要求》(181号文)规定的严格执行。该文件于2011年修订,而根据文件中所规范的运营管理要求第一项的第四条有明确要求:互联网电视集成平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接,不能将公共互联网上的内容直接提供给用户。

该条文意思是指互联网电视,也包括电视盒子,在功能服务方面,不能与互联网进行连接,也不能将互联网上的内容直接提供给用户,在提供前,需要通过官方渠道送审。

另外,根据181号文中的第四项中第一条要求:互联网电视集成机构所选择合作的互联网电视终端产品,只能唯一连接互联网电视集成平台,终端产品不得有其它访问互联网的通道,不得与网络运营企业的相关管理系统、数据库进行连接。

从该项文件中,我们可以看出,广电总局对于互联网电视与电视盒子的管理要求是有多么严格。但是反想一下,该文件自2011年颁布,到现在已经过去了3年多时间,要想在市面上找出完全符合该文件的电视盒子,似乎没有。哪又是什么原因让广电总局在放纵盒子市场疯狂发展几年后,又想起要监管呢?

根据这个问题,广电总局官方的说法是电视盒子厂商严重违反了181号文件,在未经许可下私自预装爱奇艺、搜狐视频、优酷等商业视听节目的客户端软件及电视猫、泰捷视频、兔子视频等视频聚合软件和互联网浏览器软件。为政治有害、淫秽色情和低俗不良节目及侵权盗版节目大量进入电视机提供了技术支持和通道,严重违反了中央要求和总局相关管理政策。

然而,对于这个问题,网上的评论也众说纷纭,有网友表示:电视盒子的出现,在最初并没有对广电总局及地方电视台的利益形成影响,但近几年来,盒子市场的崛起与用户成几何形暴增后,引起了不少广告主纷纷转向互联网视频网站,从而造成对广电总局旗下有线电视及地方电视台的利益冲击。试问,任谁动了自己的奶酪,都不会轻易罢休,更何况动了广电总局的核心利益。

此外,也有专家表示,广电总局此轮监管也是想收回监管权,将客厅屏幕中的视频内容纳入自身监管体系。”广电总局并不是想彻底禁止第三方视频网站提供内容,而是想通过提供平台将内容源掌握在自己手里,所以对内容源的监管将进行加强。

盒子/视频TV类厂商现状——顶风作案、聚合类视频APP崛起

广电总局在整治盒子市场,清理视频类TV端APP之后,无论是盒子市场还是视频网站,都承受了或大或小的打击与损失,但是在这场风波之中,总有存活下来的受益者,而聚合类APP就是其中之一。

当节目、影视资源丰富的电视盒子变成一无是处的“空壳”之后,当用户发现所购买的盒子无法正常播放内容之后,“聪明”的用户及厂商总会想到一些办法解决。而聚合类APP就是解决这个问题的重要所在。

其实在广电总局封杀令下达之后,各大厂商及视频网站表面上看似积极配合,但暗里地顶风作案的公司却不在少数,如优酷土豆,虽然下架了视频端TV版之后,但后续又通过改名在其他平台发布,而其他厂商也是纷纷效仿,推出HD、MAX、XL等版本,换个“马甲”之后继续争抢用户。

而盒子厂商也不例外,由于目前市场上的电视盒子都基于Android系统,被关闭的电视直播、被取消的回看功能、下架的第三方视频应用等,都可由精通技术的专业人员“妙手回春”。所以,在网上随便一搜,就能获得各家品牌盒子的刷机、软件安装等相关教程。

当然,前者的换“马甲”之术毕竟不是长久之计。因此,互联网上的聚合类APP就成为了各大厂商在顶风作案情况下所为用户推广的主要应用,其中就包括了泰捷视频、兔子视频以及电视猫这些应用。这些应用看似小众,但事实上在其背后运作的后台不是互联网巨头,就是该行业的资深人士。

以泰捷视频为列,泰捷视频其实早在2013年就已经拿到了腾讯的A轮融资,从而显明泰捷视频背后拥有腾讯这一互联网巨头为靠山,而根据针对泰捷视频创始人邓煜的访问,如下:

邓煜回答为何选择腾讯投资

1.因为腾讯的钱都是腾讯自己的,没有退出压力,所以他们不催,可以让创业团队有更好的发挥空间;

2.我们和腾讯都是产品导向的公司,理念是一样的,都是把用户体验放在最前面,可以保证推出更好的产品;

3.与腾讯某些可能有关的部门资源对接互补,过一阵子,他们将联合腾讯推出一些暂不方便公布的合作方式。

泰捷视频创始人邓煜所被访问回答的三个问题,其中前两点并没有什么问题,但第三点的回答,似乎显得非常模糊,不过从字面意思我们却不难理解,其中“泰捷视频与腾讯某些可能有关的部门资源对接互补”这一句,就已经表明腾讯不仅对泰捷视频进行了投资,同时还有意与泰捷视频进行资源方面的互补,也就是融合,那么腾讯旗下有许多部门,但唯一与泰捷视频类型相同的却只有腾讯视频,因此,在合作方面,极有可能是视频资源及版权方面的互补与共享。

而在广电总局下达封杀令时,腾讯在下架自己TV端腾讯视频APP时,是行业中动作最快,也是最严谨的一个,相比其他视频网站,腾讯不仅下架了自己的APP应用,同时还关闭了TV端腾讯视频的服务器。真相真的如此?

其实不然,腾讯似乎早已料到,或者相比其他视频网站,更提前意识到封杀令的到来及事件的严重性,就如同百度影音与快播一样,拥有庞大后台的一方,永远会提前做出应对方案。而腾讯的方案无疑就是通过与泰捷视频的合作,继续争霸TV端用户群体。

总结:回顾整个事件,从广电总局下达封杀令,到盒子厂商整治、视频网站TV端APP下架,再到聚合类视频APP的崛起,我们会发现,整件事情的始末其实都逃不出一个“利”字。俗话说:上有政策,下有对策,这句话并非读起来顺嘴,而是因为他真正体现了从古至今行业发展及管理者被被管理者的一个现状。而电视盒子与视频端TV的合作最终是否会冲击有线电视的存在,还是会被广电总局所真正驯服?最终的结果,我们只能预测,但事实的真相还是谜题。

文章如无特别注明均为原创! 作者: 孔国军, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 国军电脑科技
原文地址《 广电封杀机顶盒 视频网站TV版APP出现下架潮》发布于2014-11-4

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