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别让微信朋友圈沦为垃圾场--转

 

避免微信朋友圈沦为垃圾场的三建议

微信朋友圈正在沦陷为垃圾场,标题党,重复性内容,非“朋友圈”内容,正在蔓延着整个朋友圈。如若微信朋友圈不是搭上了移动互联网这辆顺风车,迟早会衰退成“冷静期的微博”,甚至其价值还不如冷静期的微博;

我们先来解析下,什么是朋友圈?我们可以简单的理解为,基于朋友之间的圈子,朋友,也就是有共同爱好的人组成的两角关系;但是,每个人在社会上扮演的角色是不同的,所以他的社交属性也是属于多个维度的。

拿基哥自己来讲:在公司这个圈子里,他是属于管理者,因此他的朋友圈特点应该是更职业化;在行业这个圈子,他是电商人,因此它的朋友圈特点应该更专业化;在他的家庭,是女朋友的男朋友,是父母的小孩,是他朋友的朋友,因此他的朋友圈特点应该更私人化,更随意化;

所以,就基哥这样一个人,就有三重维度的社交特点,当这些社交特点融合在一个狭窄的朋友圈时,他的微信好友就要承受来自其他两方面的信息垃圾;

我们不是所有人都是明星,你的微信好友不可能会去留意关心你的方方面面,他们所不关心的内容,在他们眼里,就是信息垃圾;所以,你在朋友圈里发布关于家庭信息,在你的行业朋友圈或工作朋友圈的微信好友眼里,你的家庭信息就是垃圾信息;

垃圾信息的表现形式是怎样的?没有其他维度社交圈的人回复你的信息,或者即便有回复,也是象征性的点赞,或者随便一句未经深入的评论;我们都有过线下社交的经历,当你和你的朋友说话时,他基本都会认真去听你所讲的,并且给出自己的观点,或者点头表示默许。通过这样的深入沟通,你们的社交关系才会越来越深入;

所以,微信朋友圈的社交性属于半伪命题,为什么是半伪命题?除非你的朋友圈信息非常的单纯,只有一个维度导向,并且你的微信好友基本也是属于这个维度里面的,也就是说专业的内容发布给专业的观众看;

但这显然是不现实的,先不说谁能做到这样的把控力,就算你能做到,你的微信好友能做到吗?当你以一个专业的维度出现的时候,你在朋友圈接收到的信息又是杂乱无章的,还会有心思一个个去浏览吗?

基于这些问题的分析,微信朋友圈如果想持久的保持下去,个人建议微信朋友圈应该增加二级维度;这是什么意思呢?举个例子,微信朋友圈有一个分组功能,即把微信好友做分组,微信内容发布者可以对选择性发布给某个组别看;

但是,这个功能目前设计的非常不到位,先不说这个功能是否刻意的被隐藏的有多深,估计很多人都不知道我在讲什么。再者,微信好友稍微一多,这个功能基本报废实现不了。我个人猜测过去,有可能是微信特意防止一些人利用微信做营销,故意设计的。即你的微信好友一旦超出某个数量,那就会限制你使用分组功能;那如果不是的话,是不是应该去改进下?

这是在分组技术上进行二级维度的划分,但显然还是不够用户体验化;因为大多数的微信好友在发朋友圈消息的时候,是非理性的,也就是说他好不容易憋出了一条内容,他希望全天下人都知道,又怎么会去特意分组呢?因为人都有这样的一个心理,我写出来的,一定是大家都感兴趣的,可事实呢?

所以微信想通过朋友圈分组,来避免社交维度的混乱,显然不太现实。我有这样三个建议;

第一:从内容分析的大数据上进行智能分组推送

微信可以分析每个用户在朋友圈的发布信息的内容,去做标签判别,比如我们发现某个网友特别爱转发一些别人的内容,那我们可以把他的标签打上“没有独立见解”,或者可以更广度点,“搬运工”;微信用户在发布朋友圈信息的时候,也可以先对该内容去做分析,还是举那个例子,通过分析后发现该内容也是“搬运工”   ,那这条朋友圈信息优先推荐给这名“搬运工”看;

第二:通过“互动分析”进行智能推送

比如基哥刷微信朋友圈的时候,通过对信息的停顿时间,可以大致分析出他对哪些兴趣或者对哪类人发的信息感兴趣,可以先给予一定的权重,如果他还对这些有权重的信息给予了互动,比如评论,点赞之类的,可以再给一定权重;

通过互动分析,那微信大概就可以分析出基哥大概喜欢哪些朋友圈内容,或者喜欢哪个微信好友发的内容;这样的话,他的微信好友在发出他喜欢的内容时,优先推荐。或者他喜欢的那个人发出的内容,进行有限推荐;

第三:从技术上进行屏蔽

比如基哥的微信朋友圈上,同时出现了10条这样的内容“昆明火车站发生惨无人寰的血案”,对于他来讲,他只需要接收一条这样的信息,就知道发生什么事了,所以其他多余的9条,对他而言就是垃圾信息。

因此,微信可以通过技术手段,对于单位时间内,出现同类的内容,按照时间的发布顺序,予以屏蔽,这样的话,可以减少基哥对垃圾信息的梳理时间,提升他的满意度;

以上三点,听上去有点天方夜谭,虽然第一条内容,百度的网盟,腾讯的广点通,微博的粉丝通已经粗略实现,但还未在技术上做到精细化,因此微信要想避免成为下一个“冷静期的微博”,不在于其他功能的研发,而是在这些用户体验技术上的深入挖掘;

对于移动用户而言,如何在碎片化的时间里,最快的获取他们想要的信息,是保持他们对某个产品有粘性的重要依据;谁也不想让自己在无聊的时间里,去看那些无聊的垃圾信息,你说是把?

转载请标注作者谌基平(个人微信chen-jiping),微信公众号 yingxiao00544

文章如无特别注明均为原创! 作者: 孔国军, 转载或复制请以 超链接形式 并注明出处 国军博客
原文地址《 别让微信朋友圈沦为垃圾场--转》发布于2014-3-17

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